星期六, 4月 07, 2007
企業巡禮：AOL時代華納
AOL時代華納
創辦日期：
AOL:1985年，時代：1922年，華納：1923年
總部：美國紐約市
網址：www.aoltimewarner.com
AOL時代華納：
2000 年1月，是全世界網絡業和媒體業一個劃時代的時刻。這個月，美國網絡服務業鉅子AOL（America Online），以一千六百六十億美元的代價，併購了傳統媒體業鉅子時代華納（Time Warner），並易名為AOL Time Warner（AOL時代華納）。這項世界企業史上其中一宗最鉅額的併購案，為新經濟與傳統經濟的給合，邁向一個新的里程碑。
AOL的創辦人是史提夫．凱斯（Steve Case），他是由披薩（Pizza）開始，逐步靠自己的膽識、知識和遠見，成為網絡鉅子，再成為媒體大王。
凱斯1958年出生於夏威夷。他童年時就已顯露出經商的天份。六歲那年他與哥哥在家附近擺攤賣果汁，定價每杯兩美仙，因為他估計很多顧客在付出一個五仙硬幣買果汁時，會嫌麻煩而不討回零錢，這樣就可以賺更多。他於1980年畢業於Williams College，主修政治。
他在大學畢業時已預見到未來的網絡世界面貌。他當時向紐約的J. Walter Thompson申請一份廣告工作，當時他這樣描述自己的夢想：「我確信，通訊科技的進步，即將大大改變我們的生活，電訊的革新，將使電視機成為資訊線路、報紙、學校、電腦、投票機，甚至產品目錄。」然而，他並沒有被錄取，反而受聘於Pizza Hut產品發展部，工作是周遊全國，物色披薩配料。
1985年，凱斯與Jim Kimsey（後來的AOL主席）等人組成Quantum Computer Services，不久後即推出為用戶提供的上網服務，服務名稱為America Online，並索性在1991年將公司名稱改為America Online，旋即成為美國最大的網絡服務供應商。
AOL不斷擴充本身的實力，以拋離競爭對手。其中包括在1998年收購在網絡界無人不曉的即時訊息服務ICQ，以及收購互聯網瀏覽器先驅Netscape。在「內容為王」（Content is King）的網絡時代，AOL更於2000年收購時代華納，震驚世界。
時代華納是由兩家集團－時代（Time）和華納（Warner）於1989年合併而成，是世界上最大的媒體與娛樂業集團。時代和華納都是在二十世紀二十年代成立的，是美國文化向全球擴張的主角之一。
時代週刊（Time）是全球最著名及最暢銷的時事週刊，也是世界上第一本新聞週刊。1923年3月創刊的時代週刊，創辦人是耶魯大學畢業生亨利．魯斯（Henry R. Luce）和布里頓．哈登（Briton Hadden）。兩人其實早在1918年還在耶魯時期，就氣味相投，萌起創辦新聞雜誌的念頭。
說起來，時代週刊和中國有很深的淵源，為什麼？因為魯斯是生於中國的基督教長老教會牧師之子。他於1898年生於山東登州。魯斯八歲時動扁桃腺切除手術時，意外引起創傷，以致他一生都受口吃之苦。但這並不礙他的意志力，他決定要和班上最雄辯滔滔的同學來一場辯論。結果，他在公開場合口吃的程度，竟然比在宿舍時來得輕。
到上中學的年紀，魯斯的父親決定把他送到康乃狄克州的哈奇基斯學校去。當時，他的一身「美國式」裝扮卻與班上同學有異，因為他的服裝是由一位聽錯話的中國裁縫師傅做的，而他的鞋子也顯得土氣。這使得他受一些同學的訕笑，例如稱他為「清客」（Chink）。這種嘲諷中國的語氣和嘴臉，使得魯斯非常反感。
但在這所中學裡，魯斯也認識了一位知音和事業的好搭檔，他就是哈登。兩人都迷上了新聞學，魯斯是《哈奇基斯文學月刊》的主編，哈登則負責《哈奇基斯紀錄》。他們不僅負責編務，還負責招攬廣告。不久後，兩人都考上耶魯大學。他們兩人都參與《耶魯每日新聞》的工作。
魯斯和哈登大學畢業後，在一些報社幹過活。但他們最大的心願還是辦一份新聞刊物，於是他們不眠不休的整理出一份募股計劃書。他們表示，這份新刊物保證簡潔、有趣，因為「時代有價值」（TIME is valueble）。整個1922年，兩人都在為募股而努力。時代創刊號終於在1923年3月3日上市，銷量和影響力節節上升。
魯斯曾經在1940年的一場演講中，指世界即將晉入一個「美國世紀」。他說：「除非美國以世界大國地位存續，否則美國文明不可能存活下去。」從後來的時勢發展看來，他的確是很有遠見。
除了鼓吹「美國世紀」外，在中國長大的魯斯對當時國民黨統治下的中國也充滿善意。時代週刊在二戰前經常報導中國和蔣介石的光明面，魯斯並與作家賽珍珠共同主持「中國急難賑濟委員會」。甚至對於國共和談，魯斯都曾出一份力。
時至今日，時代旗下共有超過六十本雜誌和二億多讀者。
華納兄弟公司（Warner Bros.）是全球電影及娛樂業鉅子，由哈里（Harry）、艾伯特（Albert）、塞繆爾（Samuel）和傑克（Jack）等華納四兄弟，於1923年成立。
華納兄弟是波蘭移民的補鞋匠與小販之子，開始時用自己的電視放映機作巡迴放映，並在賓夕法尼亞州的蘭開斯特開了一家電影院，而且發行電影。1923年，華納兄弟電影公司成立，並在好萊塢建立製片廠，像經營工廠般的從事電影事業。
華納開啟了電影界的許多風潮，也奠定其好萊塢最大電影公司的基礎，而其箴言：「教育、娛樂，以及啟發」，也是好萊塢一項可貴的遺產。在默片的時代，華納發展活音法專利，於1926年拍了第一部有聲電影《劍俠唐璜》（Don Juan）。第一部聲影同步的電影《爵士歌手》（The Jazz Singer），則於1927年拍成。接著分別在1928和1929年，拍成第一部全對白影片《紐約的顯貴》（Lights of New York）和全對白彩色影片《戲正上演》（On with the Show）。二戰期間拍的《北非諜影》（Casablanca），更成為影史經典。雖然如此，華納也曾錯過一些好劇本，例如《亂世佳人》（Gone with the Wind），傑克．華納沒有興趣，被米高梅公司（MGM）於1939年拍成，成為影史經典。
值的一提的是，前任美國總統列根（Ronald Reagan），也曾經是華納的演員，但始終當不了一線的男主角，不過，最終卻在政治的舞台上大放光芒。
作為一家家族企業，華納兄弟公司內部成員也不免有歧見，而這些歧見非但沒有化解，反而成了使華納拱手讓人的原因之一。1964年，傑克甚至將他的兒子小傑克逐出片廠。逐漸老化的公司，拍片數量劇減，素質也下降，以致傑克最終在1966年將公司售予Seven Arts Production（七藝製片公司），兩者合併成為華納－七藝。沒幾年，華納－七藝被史蒂芬．羅斯（Steven Rose）的Kinney National Srevice Incorporated收購。合併後的公司名稱為華納傳播公司（Warner Communications Inc.）。令人嘖嘖稱奇的是，Kinney只是一家專門從事停車場和殯儀業的公司。
1927年出生於紐約布魯克林的羅斯，是一位商業奇才。雖然他並非出生貧困之家，但他打從八歲以來，就愛上賺錢的念頭。當時，他會收聽收音機的天氣預報，只要預測第二天下雪，他就會將鬧鐘撥至凌晨四點，以便在上學前能有幾小時替人清掃積雪賺外快。
1954年，二十七歲的羅斯與父親經營殯儀業的卡羅．羅森索結婚，從此踏入這個陌生的領域。不久後，更收購了一家租車公司，並兼營停車場業務。Kinney公司股票並於1962年上市。
長於靈活手腕和機智談判技巧的羅斯，熱衷於購併活動。但在他於1969年收購華納之前，他的連串瘋狂收購活動，大部份是不成功的。直至1967年收購一家經紀公司Ashly Famous後，他才改弦易轍，不追求規模擴充的收購。
成功收購了華納後，已成為娛樂業鉅子的羅斯，目標更遠大了，就是要成為全球傳播及媒體業鉅子。他將目標瞄準時代集團，經過連串精彩的攻防戰後，他領導的華納傳播公司，終於在1989年，成功的併購了時代集團。時代華納集團（Time Warner Inc）於焉誕生。1992年，羅斯逝世，但他遺下的傳媒王國，仍在散發光芒。
1996年，時代華納與特納廣播系統公司（Turner Broadcasting System, Inc.）合併，使它更為茁壯，成為世界上最大的娛樂、資訊和媒體集團。特納的創辦人泰德．特納（Ted Turner），也是全球傳媒界舉足輕重的人物。
父親的噪鬱症，使身為獨子的特納吃盡了苦頭。但他與父親一起加入帆船俱樂部後，他在帆船上的優異表現，卻獲父親欣賞。特納在帆船運動中的努力，獲得了可觀的成果。他曾經多次獲得包括「美國杯」在內的高水準帆船比賽的錦標。特納可以說是一位有點特立獨行的人。例如在眾同學去狂歡時，他卻喜歡獨自出海駕馭帆船，與風浪搏鬥。由於觸犯校規，特納並沒有完成在大學的學業。
1963年父親自殺身亡後，特納繼承了父親的廣告公司。愛好體育的特納購買了亞特蘭大勇士棒球隊，後來買下了瀕臨倒閉的亞特蘭大一家超高頻電視台WJRJ，並將之易名為WTCG。沒想到在轉播勇士隊棒球賽的帶動下，收視率大為提升。其後，他開始使用微波，向其他電視台到達不了的地區傳送訊號。不到三年內，他將一個舊的超高頻電視台，轉化成電視史上第一個「有線電視網」。
特納更大的成就在於1980開台的全世界第一家廿四小時播放的新聞台CNN（有線新聞網，Cable News Network）。從此改變了美國甚至全世界的電視和媒體生態，「現場」成了最重要的元素。正如特納自己所說的：「即使到了世界末日，CNN也要現場轉播那一刻！」而令CNN名氣一飛沖天的，就是1991年美國及聯軍攻打伊拉克的新聞。
AOL時代華納的歷程，高潮迭起，令人目不暇給，即反映了企業的發展情況，也折射出美國甚至全球在不同時代的社會面貌。
延伸閱讀：
《時代之眼：左右全球輿論的亨利魯斯》：Robert E. Herzsten著，林添貴譯，智庫出版，1996年
《傳媒大法師：時代華納總裁羅斯的購併霸業》：Connie Bruck著，徐鋒志譯，智庫出版，1995年
《CNN泰德．透納傳奇》：Porter Bibb著，鄭懷超譯，智庫出版，1994年
《好萊塢．好萊塢：華納兄弟的故事》：Cass Warner Sperling，Cork Millner著，林憲正譯，智庫出版，1995年
《點擊美國在線》：彭蘭著，經濟日報出版社出版，2000年
蕭雅
2003/6/28
創辦日期：
AOL:1985年，時代：1922年，華納：1923年
總部：美國紐約市
網址：www.aoltimewarner.com
AOL時代華納：
2000 年1月，是全世界網絡業和媒體業一個劃時代的時刻。這個月，美國網絡服務業鉅子AOL（America Online），以一千六百六十億美元的代價，併購了傳統媒體業鉅子時代華納（Time Warner），並易名為AOL Time Warner（AOL時代華納）。這項世界企業史上其中一宗最鉅額的併購案，為新經濟與傳統經濟的給合，邁向一個新的里程碑。
AOL的創辦人是史提夫．凱斯（Steve Case），他是由披薩（Pizza）開始，逐步靠自己的膽識、知識和遠見，成為網絡鉅子，再成為媒體大王。
凱斯1958年出生於夏威夷。他童年時就已顯露出經商的天份。六歲那年他與哥哥在家附近擺攤賣果汁，定價每杯兩美仙，因為他估計很多顧客在付出一個五仙硬幣買果汁時，會嫌麻煩而不討回零錢，這樣就可以賺更多。他於1980年畢業於Williams College，主修政治。
他在大學畢業時已預見到未來的網絡世界面貌。他當時向紐約的J. Walter Thompson申請一份廣告工作，當時他這樣描述自己的夢想：「我確信，通訊科技的進步，即將大大改變我們的生活，電訊的革新，將使電視機成為資訊線路、報紙、學校、電腦、投票機，甚至產品目錄。」然而，他並沒有被錄取，反而受聘於Pizza Hut產品發展部，工作是周遊全國，物色披薩配料。
1985年，凱斯與Jim Kimsey（後來的AOL主席）等人組成Quantum Computer Services，不久後即推出為用戶提供的上網服務，服務名稱為America Online，並索性在1991年將公司名稱改為America Online，旋即成為美國最大的網絡服務供應商。
AOL不斷擴充本身的實力，以拋離競爭對手。其中包括在1998年收購在網絡界無人不曉的即時訊息服務ICQ，以及收購互聯網瀏覽器先驅Netscape。在「內容為王」（Content is King）的網絡時代，AOL更於2000年收購時代華納，震驚世界。
時代華納是由兩家集團－時代（Time）和華納（Warner）於1989年合併而成，是世界上最大的媒體與娛樂業集團。時代和華納都是在二十世紀二十年代成立的，是美國文化向全球擴張的主角之一。
時代週刊（Time）是全球最著名及最暢銷的時事週刊，也是世界上第一本新聞週刊。1923年3月創刊的時代週刊，創辦人是耶魯大學畢業生亨利．魯斯（Henry R. Luce）和布里頓．哈登（Briton Hadden）。兩人其實早在1918年還在耶魯時期，就氣味相投，萌起創辦新聞雜誌的念頭。
說起來，時代週刊和中國有很深的淵源，為什麼？因為魯斯是生於中國的基督教長老教會牧師之子。他於1898年生於山東登州。魯斯八歲時動扁桃腺切除手術時，意外引起創傷，以致他一生都受口吃之苦。但這並不礙他的意志力，他決定要和班上最雄辯滔滔的同學來一場辯論。結果，他在公開場合口吃的程度，竟然比在宿舍時來得輕。
到上中學的年紀，魯斯的父親決定把他送到康乃狄克州的哈奇基斯學校去。當時，他的一身「美國式」裝扮卻與班上同學有異，因為他的服裝是由一位聽錯話的中國裁縫師傅做的，而他的鞋子也顯得土氣。這使得他受一些同學的訕笑，例如稱他為「清客」（Chink）。這種嘲諷中國的語氣和嘴臉，使得魯斯非常反感。
但在這所中學裡，魯斯也認識了一位知音和事業的好搭檔，他就是哈登。兩人都迷上了新聞學，魯斯是《哈奇基斯文學月刊》的主編，哈登則負責《哈奇基斯紀錄》。他們不僅負責編務，還負責招攬廣告。不久後，兩人都考上耶魯大學。他們兩人都參與《耶魯每日新聞》的工作。
魯斯和哈登大學畢業後，在一些報社幹過活。但他們最大的心願還是辦一份新聞刊物，於是他們不眠不休的整理出一份募股計劃書。他們表示，這份新刊物保證簡潔、有趣，因為「時代有價值」（TIME is valueble）。整個1922年，兩人都在為募股而努力。時代創刊號終於在1923年3月3日上市，銷量和影響力節節上升。
魯斯曾經在1940年的一場演講中，指世界即將晉入一個「美國世紀」。他說：「除非美國以世界大國地位存續，否則美國文明不可能存活下去。」從後來的時勢發展看來，他的確是很有遠見。
除了鼓吹「美國世紀」外，在中國長大的魯斯對當時國民黨統治下的中國也充滿善意。時代週刊在二戰前經常報導中國和蔣介石的光明面，魯斯並與作家賽珍珠共同主持「中國急難賑濟委員會」。甚至對於國共和談，魯斯都曾出一份力。
時至今日，時代旗下共有超過六十本雜誌和二億多讀者。
華納兄弟公司（Warner Bros.）是全球電影及娛樂業鉅子，由哈里（Harry）、艾伯特（Albert）、塞繆爾（Samuel）和傑克（Jack）等華納四兄弟，於1923年成立。
華納兄弟是波蘭移民的補鞋匠與小販之子，開始時用自己的電視放映機作巡迴放映，並在賓夕法尼亞州的蘭開斯特開了一家電影院，而且發行電影。1923年，華納兄弟電影公司成立，並在好萊塢建立製片廠，像經營工廠般的從事電影事業。
華納開啟了電影界的許多風潮，也奠定其好萊塢最大電影公司的基礎，而其箴言：「教育、娛樂，以及啟發」，也是好萊塢一項可貴的遺產。在默片的時代，華納發展活音法專利，於1926年拍了第一部有聲電影《劍俠唐璜》（Don Juan）。第一部聲影同步的電影《爵士歌手》（The Jazz Singer），則於1927年拍成。接著分別在1928和1929年，拍成第一部全對白影片《紐約的顯貴》（Lights of New York）和全對白彩色影片《戲正上演》（On with the Show）。二戰期間拍的《北非諜影》（Casablanca），更成為影史經典。雖然如此，華納也曾錯過一些好劇本，例如《亂世佳人》（Gone with the Wind），傑克．華納沒有興趣，被米高梅公司（MGM）於1939年拍成，成為影史經典。
值的一提的是，前任美國總統列根（Ronald Reagan），也曾經是華納的演員，但始終當不了一線的男主角，不過，最終卻在政治的舞台上大放光芒。
作為一家家族企業，華納兄弟公司內部成員也不免有歧見，而這些歧見非但沒有化解，反而成了使華納拱手讓人的原因之一。1964年，傑克甚至將他的兒子小傑克逐出片廠。逐漸老化的公司，拍片數量劇減，素質也下降，以致傑克最終在1966年將公司售予Seven Arts Production（七藝製片公司），兩者合併成為華納－七藝。沒幾年，華納－七藝被史蒂芬．羅斯（Steven Rose）的Kinney National Srevice Incorporated收購。合併後的公司名稱為華納傳播公司（Warner Communications Inc.）。令人嘖嘖稱奇的是，Kinney只是一家專門從事停車場和殯儀業的公司。
1927年出生於紐約布魯克林的羅斯，是一位商業奇才。雖然他並非出生貧困之家，但他打從八歲以來，就愛上賺錢的念頭。當時，他會收聽收音機的天氣預報，只要預測第二天下雪，他就會將鬧鐘撥至凌晨四點，以便在上學前能有幾小時替人清掃積雪賺外快。
1954年，二十七歲的羅斯與父親經營殯儀業的卡羅．羅森索結婚，從此踏入這個陌生的領域。不久後，更收購了一家租車公司，並兼營停車場業務。Kinney公司股票並於1962年上市。
長於靈活手腕和機智談判技巧的羅斯，熱衷於購併活動。但在他於1969年收購華納之前，他的連串瘋狂收購活動，大部份是不成功的。直至1967年收購一家經紀公司Ashly Famous後，他才改弦易轍，不追求規模擴充的收購。
成功收購了華納後，已成為娛樂業鉅子的羅斯，目標更遠大了，就是要成為全球傳播及媒體業鉅子。他將目標瞄準時代集團，經過連串精彩的攻防戰後，他領導的華納傳播公司，終於在1989年，成功的併購了時代集團。時代華納集團（Time Warner Inc）於焉誕生。1992年，羅斯逝世，但他遺下的傳媒王國，仍在散發光芒。
1996年，時代華納與特納廣播系統公司（Turner Broadcasting System, Inc.）合併，使它更為茁壯，成為世界上最大的娛樂、資訊和媒體集團。特納的創辦人泰德．特納（Ted Turner），也是全球傳媒界舉足輕重的人物。
父親的噪鬱症，使身為獨子的特納吃盡了苦頭。但他與父親一起加入帆船俱樂部後，他在帆船上的優異表現，卻獲父親欣賞。特納在帆船運動中的努力，獲得了可觀的成果。他曾經多次獲得包括「美國杯」在內的高水準帆船比賽的錦標。特納可以說是一位有點特立獨行的人。例如在眾同學去狂歡時，他卻喜歡獨自出海駕馭帆船，與風浪搏鬥。由於觸犯校規，特納並沒有完成在大學的學業。
1963年父親自殺身亡後，特納繼承了父親的廣告公司。愛好體育的特納購買了亞特蘭大勇士棒球隊，後來買下了瀕臨倒閉的亞特蘭大一家超高頻電視台WJRJ，並將之易名為WTCG。沒想到在轉播勇士隊棒球賽的帶動下，收視率大為提升。其後，他開始使用微波，向其他電視台到達不了的地區傳送訊號。不到三年內，他將一個舊的超高頻電視台，轉化成電視史上第一個「有線電視網」。
特納更大的成就在於1980開台的全世界第一家廿四小時播放的新聞台CNN（有線新聞網，Cable News Network）。從此改變了美國甚至全世界的電視和媒體生態，「現場」成了最重要的元素。正如特納自己所說的：「即使到了世界末日，CNN也要現場轉播那一刻！」而令CNN名氣一飛沖天的，就是1991年美國及聯軍攻打伊拉克的新聞。
AOL時代華納的歷程，高潮迭起，令人目不暇給，即反映了企業的發展情況，也折射出美國甚至全球在不同時代的社會面貌。
延伸閱讀：
《時代之眼：左右全球輿論的亨利魯斯》：Robert E. Herzsten著，林添貴譯，智庫出版，1996年
《傳媒大法師：時代華納總裁羅斯的購併霸業》：Connie Bruck著，徐鋒志譯，智庫出版，1995年
《CNN泰德．透納傳奇》：Porter Bibb著，鄭懷超譯，智庫出版，1994年
《好萊塢．好萊塢：華納兄弟的故事》：Cass Warner Sperling，Cork Millner著，林憲正譯，智庫出版，1995年
《點擊美國在線》：彭蘭著，經濟日報出版社出版，2000年
蕭雅
2003/6/28
標籤： 企業巡禮
