星期二, 12月 23, 2008
日本40歲熟女 消費大主顧
日本40歲熟女 消費大主顧
【聯合報╱國際中心／綜合報導】 2008.12.23 03:36 am
影星蕭芳芳曾打趣說「女人一過40，什麼都往下掉。」不過在經濟正式進入衰退期的日本，40歲的熟女可是振興經濟的主力呢。
意指日本「40歲左右的女性」的AraFour（Around 40的簡稱）是今年日本的流行語。和傳統日本女性相比，這一代40歲日本女性未婚率較高，縱使結婚產子後也繼續工作。她們經歷過日本泡沫經濟時代的繁榮，目前仍熱中於美容、文化等「自我投資」的課程。過去40多歲的女性很少為自己消費，如今她們則成為促進日本消費的主角。
AraFour的女性年輕時體驗了泡沫經濟帶來的富足，對中意的商品捨得大筆投資。與日本如今傾向節約的消費者相比，她們成了企業的「最後大主顧」。
這批女性有自己的職業，手頭有可自由支配的閒錢，就連參加孩子學校活動的治裝都毫不含糊。郵購商品「千趣會」的時尚服裝，頗受這個年齡層婦女青睞。負責開發的經理吉岡鐵說，「40到50年齡層的衣服這麼暢銷，在5年前完全想不到，其中售價在1到1.5萬日圓（約合台幣3700-5500元）的長褲，雖然是一般售價的兩倍，但顧客人數已升至7萬人，銷量較去年增長了30%」。
電通總研的調查顯示，AraFour女性「偏好不受年齡拘束的想法與行動」，厭倦普通的中年婦女服飾。
資生堂10月在日本針對該年齡層推出高級化妝品牌REVITAL GRANAS，廣告詞為「獻給不斷成長的女性」。過去只要向中老年顧客宣揚看上去年輕5歲便能推動銷售。但積極樂觀的AraFour更希望聽到「如今的您是最完美的」。
市場研究專家牛窪惠指出，「只有肯定的宣傳用語，才能打動積極向上的AraFour」。常用於宣傳的「抗衰老」等用詞有違背自然的含義，因此不受歡迎，唯有ageless（忘卻年齡）等自信的言語詞才能收到成效。
AraFour即使日常節儉，但若感到能夠永保青春便會大筆投資。資生堂的這一新款在不景氣的市場中一枝獨秀，每瓶售價1.5萬日圓（約台幣5500元）的美容液也格外暢銷。
【2008/12/23 聯合報】@ http://udn.com/
【聯合報╱國際中心／綜合報導】 2008.12.23 03:36 am
影星蕭芳芳曾打趣說「女人一過40，什麼都往下掉。」不過在經濟正式進入衰退期的日本，40歲的熟女可是振興經濟的主力呢。
意指日本「40歲左右的女性」的AraFour（Around 40的簡稱）是今年日本的流行語。和傳統日本女性相比，這一代40歲日本女性未婚率較高，縱使結婚產子後也繼續工作。她們經歷過日本泡沫經濟時代的繁榮，目前仍熱中於美容、文化等「自我投資」的課程。過去40多歲的女性很少為自己消費，如今她們則成為促進日本消費的主角。
AraFour的女性年輕時體驗了泡沫經濟帶來的富足，對中意的商品捨得大筆投資。與日本如今傾向節約的消費者相比，她們成了企業的「最後大主顧」。
這批女性有自己的職業，手頭有可自由支配的閒錢，就連參加孩子學校活動的治裝都毫不含糊。郵購商品「千趣會」的時尚服裝，頗受這個年齡層婦女青睞。負責開發的經理吉岡鐵說，「40到50年齡層的衣服這麼暢銷，在5年前完全想不到，其中售價在1到1.5萬日圓（約合台幣3700-5500元）的長褲，雖然是一般售價的兩倍，但顧客人數已升至7萬人，銷量較去年增長了30%」。
電通總研的調查顯示，AraFour女性「偏好不受年齡拘束的想法與行動」，厭倦普通的中年婦女服飾。
資生堂10月在日本針對該年齡層推出高級化妝品牌REVITAL GRANAS，廣告詞為「獻給不斷成長的女性」。過去只要向中老年顧客宣揚看上去年輕5歲便能推動銷售。但積極樂觀的AraFour更希望聽到「如今的您是最完美的」。
市場研究專家牛窪惠指出，「只有肯定的宣傳用語，才能打動積極向上的AraFour」。常用於宣傳的「抗衰老」等用詞有違背自然的含義，因此不受歡迎，唯有ageless（忘卻年齡）等自信的言語詞才能收到成效。
AraFour即使日常節儉，但若感到能夠永保青春便會大筆投資。資生堂的這一新款在不景氣的市場中一枝獨秀，每瓶售價1.5萬日圓（約台幣5500元）的美容液也格外暢銷。
【2008/12/23 聯合報】@ http://udn.com/
